¿Cuál es el nuevo paradigma al que se enfrentan las agencias y usuarios frente al próximo escenario cookieless?

El próximo escenario cookieless, o sin cookies, plantea un nuevo paradigma en el marketing digital que afecta tanto a las agencias como a los usuarios. Aquí hay algunos aspectos clave que destacan este cambio:

Para Agencias:

1. Disminución de la Segmentación Tradicional:
   • La eliminación de cookies afectará la capacidad de las agencias para realizar una segmentación precisa basada en el historial de navegación. Se requerirá un enfoque más centrado en datos de primera parte y soluciones alternativas de segmentación.
2. Mayor Dependencia de Datos de Primera Parte:
   • Las agencias deberán trabajar en la recopilación y utilización de datos de primera parte directamente proporcionados por los usuarios. Esto puede incluir datos de CRM, suscripciones voluntarias y otras fuentes en las que los usuarios compartan información explícitamente.
3. Enfoque en la Privacidad y Consentimiento:
   • Las agencias deberán centrarse en la obtención de consentimiento claro y transparente de los usuarios para recopilar y utilizar sus datos. La privacidad se convertirá en un aspecto crítico de cualquier estrategia de marketing.
4. Desarrollo de Estrategias Contextuales:
   • Las agencias deberán adoptar estrategias más contextuales, basadas en el contenido y el contexto en el que se encuentra el usuario en lugar de depender únicamente de datos de comportamiento pasados.
5. Colaboración con Plataformas Tecnológicas:
   • La colaboración con plataformas tecnológicas que ofrecen soluciones alternativas, como Google con su iniciativa Privacy Sandbox, será crucial. Las agencias deben mantenerse informadas sobre las herramientas emergentes que faciliten la publicidad dirigida sin comprometer la privacidad.
6. Medición y Atribución más Desafiantes:
   • La medición precisa y la atribución de conversiones pueden volverse más desafiantes sin cookies. Las agencias deberán explorar nuevas métricas y herramientas para evaluar el rendimiento de las campañas.

Para Usuarios:

1. Más Control sobre la Privacidad:
   • Los usuarios pueden esperar un mayor control sobre su privacidad en línea. Con la eliminación de cookies, se reducirá el rastreo no solicitado, brindando a los usuarios más opciones y transparencia en cuanto a cómo se utilizan sus datos.
2. Publicidad Menos Intrusiva:
   • Sin la capacidad de rastrear el historial de navegación de los usuarios de la misma manera, es probable que la publicidad sea menos intrusiva y más basada en el contexto. Esto puede mejorar la experiencia general de navegación.
3. Necesidad de Interacción Activa:
   • Los usuarios pueden encontrar que las marcas les piden más activamente su consentimiento para recopilar datos. Esto podría llevar a una mayor conciencia sobre la privacidad y una mayor participación en la gestión de preferencias de datos.
4. Experiencias Personalizadas basadas en Datos Proporcionados:
   • Aunque la personalización basada en datos de navegación puede disminuir, las marcas podrían centrarse en proporcionar experiencias personalizadas basadas en la información que los usuarios elijan compartir de manera voluntaria.
5. Mayor Variedad de Contenido Contextual:
   • Los usuarios pueden ver un aumento en la variedad de contenido contextual, ya que las marcas se esfuerzan por adaptarse al nuevo entorno sin cookies y basar sus mensajes en el contexto del momento.

En resumen, el escenario cookieless está transformando la forma en que se recopilan, utilizan y comparten datos en el marketing digital. Para las agencias, esto significa una transición hacia enfoques más centrados en la privacidad y contextualidad. Para los usuarios, implica un mayor control sobre la privacidad y la posibilidad de experimentar con una publicidad más enfocada en el contexto y menos intrusiva.